总台世界杯全媒体累计触达超700亿人次 决赛直播揽2.82亿人次触达

2026-07-24 18:22:50

7月24日讯 据微信公众号“中央广电总台总经理室”报道， 总台美加墨世界杯全媒体累计触达超700亿人次，决赛实时累计触达2.82亿人次。

随着终场哨响，2026年美加墨世界杯正式落下帷幕。一个多月的绿茵狂欢，不仅铸就了世界足坛的新王者，总台也以亮眼的数据，标注出中国体育传播的新高度。截至2026年7月19日，总台2026年美加墨世界杯赛事转播、特别节目及相关新闻报道，全媒体累计触达超700亿人次。

01 巅峰决战 直播独揽2.82亿人次触达

7月20日凌晨，潘帕斯雄鹰与斗牛士军团上演终极对决，攻防两端的极限拉扯与跌宕起伏的赛场悬念，让这场巅峰之战看点拉满。CSM全媒体视听数据显示，本场赛事全媒体直播实时累计触达2.82亿人次，实时观众规模4123万人，定格今夏赛事的流量高点。

02 传播主场 总台全媒体视听份额达86%

截至7月19日，在世界杯赛事转播平台中，总台全媒体视听份额高达86.24%，以绝对优势占据世界杯传播的“主赛场”。

单场传播效能持续走高：70场赛事全媒体累计触达突破亿次，其中阿根廷对阵瑞士的淘汰赛以6.8亿次触达创下本届赛事单场传播峰值。大屏端，90场赛事的35城收视率位列同时段全国上星频道第一，占比达86.5%，法国与西班牙的焦点对决收视份额最高达61.4%，充分释放顶级赛事的全民收视凝聚力。

03 大屏领跑 CCTV-5收视份额创近8年同期新高

据CSM 35城数据，赛事期间CCTV-5收视份额达6.58%，创下近8年同期新高，稳居全国上星频道首位；CCTV-5+、CCTV-奥林匹克频道、CCTV-4K超高清频道收视份额均创下各自开播以来同期最好成绩；CCTV-1综合频道赛事播出期间收视份额创近20年同期新高，其中直播西班牙对阵比利时单场赛事收视份额高达18.93%，较上周同时段收视率涨幅达11倍。

碎片化时代，大屏仍然是稀缺的全民注意力聚合载体，可打破圈层壁垒、凝聚跨代际受众；是观赛仪式感与集体情感共鸣的核心承载场景，构建全民共通的赛事记忆；是全媒体传播体系的价值压舱石，筑牢百亿级传播的基本盘；也是权威高品质赛事内容的主流传播阵地，持续夯实主流体育传播的公信力与引领力。

04 小屏引爆 构筑世界杯全场景传播生态

大屏筑牢核心观看场景的同时，新媒体端的快速增长则实现了传播场景的延伸，二者形成互补联动，构建起“大屏沉浸式观赛、小屏碎片化互动”的全场景传播生态。

作为总台官方新媒体旗舰平台，央视频成为亿万网友的看球搭子，截至7月20日，平台全网阅读播放量超126亿次，热搜热榜达984次，其中156次登上榜首。央视频联合央视体育共同打造的《超级绿茵场》通过360°全景舞美搭配AI实时特效，打造沉浸式看球“超级空间”，全网累计播放量突破13亿次。

央视频联合央视体育打造的《正午聊球局》在每个比赛日的中午为球迷提供观赛情绪的栖息地，全网累计播放量近8亿次；《白话有范》深度解析球场风云，解读绿茵场背后的人间温度，全网累计播放量超2亿次；《燃情世界杯》《燃爆世界杯》记录这个夏天最滚烫最热血最有感的世界杯记忆，系列短视频全网累计播放量突破22亿次；互动微综艺《谁是冠军》打造沉浸式“陪看”新场景，全网累计播放量超2亿次，相关话题微博阅读量超3.2亿次。

央视新闻新媒体全平台持续跟进赛事热点，打造了一系列刷屏网络的世界杯报道。《行走美加墨》构建“海外实拍+国内纪实+演播室互动”立体内容矩阵，截至7月19日，8期直播累计观看量超4990万，全网触达量超3.52亿，27条衍生短视频全网传播量超1.66亿；《主播说球》一经上线，不到24小时播放量突破2600万，并在多个短视频社交平台上跻身热榜TOP3，成为本届世界杯现象级融媒体传播产品，13期全网总观看量超过8500万。

《AI看球》首次以“人机对话”的形式聊球，与AI大模型实时互动，突破了以往节目中只展示结果，却不展示运算过程的局限，让聊天节目的互动更灵活；《世界杯早知道》动态资讯栏目多篇稿件端内阅读量超470万；央视新闻微博25个话题登上微博热搜榜，其中#佛得角逼平两个世界冠军#登热搜第1，话题阅读量超2亿。

面对世界杯这一全球顶级体育IP，总台不仅是中国观众连接赛事的第一入口，更是引领全民体育狂欢的核心阵地。通过“权威报道+海量内容+沉浸互动”的融媒体生态，总台展现出的超强资源调度力与受众号召力，为重大赛事的传播边界与价值转化提供了全新标杆。